宝矿力水特，欲成为功能饮料的“可口可乐”
- 当国外的功能饮料已经成为日常不可或缺的快速消费品时，中国的功能饮料尚处在刚刚起步的阶段，有业内人士形象得形容“功能饮料在国外是个朝气蓬勃的青少年，而在中国则是一个牙牙学语的小孩子”。这足以说明了功能饮料在我国饮料发展阶段所处的位置，这也正是众多国外功饮料纷纷抢滩中国市场的原因所在，宝矿力水特就是一个非常典型的代表，他们对外扬言要成为中国功能饮料的“可口可乐”... [详细]
电信运营商引进“iPhone”就是引狼入室
- 以前发过多篇关于的文章，从多个不同的角度了。其实对于这个产品我是喜欢的，在各地讲课时，我也常常把它拿出来作例子，但是一个好的产品，电信运营商是不是应该引进，是不是应该合作，这其中有非常多的问题，决不是一个简单问题。以我最近的一些研究，我认为运营商对于iPhone必须封杀之。 我这个说法一定会引起一些迷们的愤怒和疯狂，但是运营商不妨听我说一说道理。 面向3G，这个产业是一个... [详细]
珠宝品牌建设急需借鉴传统文化
- 尽管我国已经有大量大大小小的珠宝企业，但是强势品牌却极少。很多珠宝企业在品牌建设过程中，忽略了对中国传统文化的弘扬和挖掘，盲目效仿国外品牌，宣扬西方文化，或者是在西方的文化基础上进行品牌建设，没有自己独特的文化个性，无法利用传统文化来丰富中国珠宝行业的品牌内涵。这是当前中国珠宝行业缺乏强势品牌的重要原因之一，不能不说是一种遗憾，而且在某种程度上也是我国传统文化的浪费。 事... [详细]
民族企业品牌之路
- 系列专题： 可口可乐收购汇源 引语：破茧羽化，不断实现品牌自我超越的过程是痛苦的，但却是一个品牌能够长盛不衰的必由之路。 179.2亿港元，可口可乐收购汇源，看似汇源卖了一个好价格，但撇开商业利益，我们不能不担心又一民族品牌的沦陷。汇源品牌从此在市场上消失的舆论，并不是空穴来风，民族品牌被外资收购后消失，多有例证。从上个世纪90年代至今，外资收购的民族品牌不计其数：1994年初，联合利华取... [详细]
品牌到底是什么？
- 广告发展了这么多年，得意之处莫过于让消费者相信了品牌这一理念。提到可口可乐都知道时尚、提到沃尔沃都知道安全…….可是作为浸淫广告行业这么多年又满怀激情的一位广告人，却茫然了，品牌到底是什么？品牌已经深入人心：大大小小的企业都在喊着口号做品牌，甚至连街边的大排档都能打出“只能被模仿、从未被超越”雷人口号来宣扬自己以期形成品牌影响力力。扫大街的阿姨能一口气报出一大堆品牌。品牌日益鱼龙混杂... [详细]
江南十分美，九分在绍兴（四）——品牌定位
- 商业活动离不开一个“圈”字。工业时代，圈地；资本时代，圈钱；数字时代，圈人；信息时代，圈脑。品牌运动，就是信息时代的圈脑运动。品牌就是抢占消费者的心志资源，品牌定位就是在消费者的心志地图上切割转身领地。 绍兴旅游的概念究竟代表什么？市区的六大景点？整个市区？大绍兴？还是江南旅游的集大成者？ 跑马圈脑首先从产品(业态)本身开始，奇正沐古团队在经过深度的走访... [详细]
五粮液，同门兄弟以“礼”相拼意欲为何？—
- 最近有朋友问我，为什么你可以每天工作那么久的时间，在没有周六和周日的情况下，依然保持良好的工作状态和身体状态？这是个好问题，很多人辛苦工作，可总是觉得自己没有成就感或者疲于奔命。如何长时间工作并且保持效率？我愿意将自己的心得与大家分享。 我以前读博士时，基本上一天工作16小时。如何在艰苦的工作中，激励自己、让自己能做到更多从而发挥自己的潜力，我认为大家应该考虑的... [详细]
中国企业品牌战略缺失的根本原因
- 百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利于大家在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误，国内企业品牌核心价值年年变、月月新的主要原因为： 一、企业界、策划界对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”并不了解。 ... [详细]
IBM美在变型
- 随着个人电脑和互联网的普及，IT就像血液一般悄然渗透到人类生活的各个微小角落，并使其发生了“基因重构”般的变化。 谈到IT的发展，没有人会回避一个名字——IBM。作为IT产业的“蓝色巨人”，IBM在近百年的发展历程中，始终坚持不断创新求变，始终保持着旺盛的生命力和竞争优势，最终把一个又一个的对手远远地甩在身后，一跃成为IT产业的领袖级企业，成为14年蝉联全球专利数最多企业。 “变型”成于思考 提起IBM，大多... [详细]
中标品牌鱼龙混杂 家电下乡恐受影响
- 系列专题： 家电下乡 “家电下乡”可能是这个冬天对家电制造企业最温暖的词汇：政府发力，行业支持，农民受惠，与国家，与企业，与群众利益均得到平衡：政府偿还历史的欠债，实施惠民工程；企业拓开广大农村市场，化解出口不利的危机；农民朋友购得物美价廉之物。然而，我们观察到，中标企业品牌众多，鱼龙混杂：国内知名品牌皆榜上有名，一些渐被人们遗忘的老品牌也卷土重来，不见经传的地方小品... [详细]
